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原标题：以“特效”为借口，盖不住虚假广告之实

4月3日，全国多地发布暴雨预警。河南省周口市某公司发布了一条用抖音“水淹特效”制作的比亚迪4S店被“水淹”的视频，配文“下了一天雨，就成这样了，欢迎来游泳”。乍一看，这家4S店的车质量真牛，水漫金山还巍然不动。视频结尾，有一名女士在车中“求救”，又让观者心生焦急。

但最终画风突变，店家在面对此内容真与假的质疑时回应，“特效拍摄，每台车质量都有保障”。

这个回应相当轻描淡写，反映出店家压根没有意识到这件事情涉及到的本质问题，认为不过就是搞个特效吹个牛罢了。该视频遭到网友和相关机构的质疑，被认为是在误导消费者、夸大事实，甚至可能涉嫌违法。

如今一些企业的运营者比较热衷于这类所谓的“特效”广告营销。比如这几天青岛遭遇了暴雨雷电的恶劣天气，随后一段“雷电高空劈人”的10秒视频在网络上流传开来，视频里，乌云密布，电闪雷鸣，一个黑色的人影悬浮在高空，突然间被数道雷电击中，场面骇人。实际上，经过媒体调查，此事子虚乌有，视频本身是一个所谓的创意广告。去年9月中旬，这个视频就曾以谣言的方式出现过，当时被冠上“上海陆家嘴惊现空中飞人天雷渡劫”。

对于普通人来说，吹个牛或许不算什么，对于企业来说，广告上稍微运用一些艺术的手法吸引眼球无可厚非，但通过完全虚假的信息来吸引消费，比如对产品的品牌地位、生产过程、质量、功效等进行不实描述，夸大事实，无中生有，这就构成了一种欺骗。《新广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。虚假广告违法犯罪，企业发布虚假广告应由相关部门依法责令其停止违法行为。

广告总体上应当是真实的反映，如果广告中虚假信息过多，不实宣传过多，那么人们将不再信任广告。虚假广告是企业在进行商业推广时应该避免的，它不仅伤害消费者，也会对品牌造成反噬的恶果。

4S店应该以诚信为本，为消费者提供优质的服务和产品。为吸引流量而抛弃诚信，不仅会损害自己的品牌形象，也会侵犯公众利益。

所以，请勿以“特效”借口为“暴雨淹店”事件做掩饰，这种虚假宣传的行为，和用电脑制作合成与迪丽热巴亲吻的短视频、用AI合成和女子的照片然后“一键脱衣”，本质上又有多大区别？（项向荣）